El Poder Ejecutivo estableció la política de comunicación social denominada “Perú Responde”, que será de obligatorio cumplimiento para las entidades que lo conforman. La medida fue formalizada mediante la Resolución Ministerial N.° 309-2026-PCM, con el objetivo de unificar la identidad con la que el Gobierno comunica sus políticas, servicios, intervenciones y acciones dirigidas a la ciudadanía.

La disposición establece que “Perú Responde” deberá utilizarse en las acciones de comunicación del Poder Ejecutivo, de acuerdo con los lineamientos establecidos en el Manual de Marca aprobado mediante la misma resolución. El documento determina las características gráficas de la identidad, entre ellas el logotipo, área de seguridad, usos correctos e incorrectos, familia tipográfica, paleta de colores y reglas para su aplicación en distintos soportes.

La Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia del Consejo de Ministros (PCM) será responsable de conducir y supervisar la implementación de esta identidad comunicacional. Además, en su condición de autoridad técnico-normativa en materia de comunicación social del Poder Ejecutivo, podrá emitir las disposiciones complementarias que sean necesarias para su aplicación por parte de las entidades públicas.

La resolución precisa que el uso de “Perú Responde” deberá respetar el marco jurídico vigente y las normas aplicables a los símbolos de la patria, símbolos del Estado y emblemas nacionales. También deberán observarse las disposiciones relacionadas con el uso de elementos oficiales en documentos y actuaciones de las instituciones públicas.

Según la norma, la adopción de esta identidad busca optimizar la política de comunicación social del Poder Ejecutivo y fortalecer una comunicación orientada a visibilizar la capacidad de respuesta del Estado. La iniciativa pretende proyectar la imagen de un Estado presente, activo y cercano a la población, bajo una denominación común para las acciones, servicios e intervenciones gubernamentales. Tanto la resolución como el Manual de Marca “Perú Responde” deberán ser publicados en la sede digital de la PCM el mismo día de su publicación en El Peruano.

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